Esteettisiä ideoita ja imagon parantamista : Editorial-kuvien tekeminen ja markkinointimahdollisuudet

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia muotikuvia ilmiönä ja toimituksellisia editorial-kuvia osana muotikuvauksen kenttää. Tavoitteena oli samalla selvittää, minkälainen editorial-kuvien tekemisen prosessi on sekä minkälaisia markkinoinnin mahdollisuuksia editorial-kuvissa piilee. Lisäksi tutkimuksessa selvitettiin, minkälainen markkinointiviestinnän keino editorial-kuvat ovat vaatetusalan yrityksille.

Tutkimus on kvalitatiivinen tutkimus ja muodostuu kahdesta toisiaan täydentävästä osasta. Tutkimuksen ensimmäisen osan muodostaa tapaustutkimus, jonka avulla selvitettiin muotivalokuvauksen historiaa ja nykyisiä piirteitä eri näkökulmien kautta. Tutkimuksen toisen osan muodostavat aineistonkeruumenetelmänä toimineet kyselyt, jotka lähetettiin sähköpostitse kolmelle muotitoimittajalle, yhdelle valokuvaajalle sekä yhdelle vaatetusalan yritykselle. Kyselyt käsittelivät editorial-kuvien olemusta, kuvien tekemistä sekä kuvien markkinoinnillisia näkökulmia, ja niiden tarkoituksena oli syventää tapaustutkimuksen avulla saatua tietoa aihealueesta. Kaikki viisi henkilöä vastasivat kyselyyn oman osaamisalueensa ja kokemustensa mukaisesti.

Vastaajat olivat varsin yksimielisiä editorial-kuvien olemuksesta ja niiden mahdollisuuksista. Tutkimuksessa selvisi, minkälainen editorial-kuvien tekemisen prosessi on suomalaisissa muotilehdissä. Tutkimuksen avulla ei kuitenkaan luotettavasti pystytty selvittämään, minkälaisen markkinointiviestinnän kanavan editorial-kuvat vaatetusalan yrityksille muodostavat. Tutkimusta voivat hyödyntää vaatetusalan opiskelijat sekä alan yritykset, jotka ovat kiinnostuneita editorial-kuvien mahdollisuuksista markkinointiviestinnän kentällä.

The aim of the thesis was to research the field of fashion photography and the basic principles of the fashion editorials as well as the making process behind these images. In addition, the commercial potential of the fashion editorials and the prospects of the fashion editorials as a marketing channel for the clothing companies were examined.

The approach of the research was qualitative. The research has two sections. The first section was implemented by using a case study method aimed to examine the main features of the fashion photography and the fashion editorials as a marketing channel. The second part of the research was performed by using questionnaires to deepen the information collected by a case study. The questionnaires were responded by a fashion photographer, a fashion clothing company and three fashion journalists of three Finnish fashion magazines.

The respondents were quite unanimous about the fashion editorials and it appears that the fashion editorials are made with parallel process in all Finnish fashion magazines, even though the responses cannot be generalized in a wider context. The research could not reveal reliable the marketing aspects of the fashion editorials. The results can be utilized by the students and the entrepreneurs of the fashion industry.