Markkinointiviestintäsanomat kehittämisehdotus Iisrokki-tapahtumalle

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluun teoriatiedon avulla, sekä selvittää Iisrokki-tapahtuman markkinointiviestinnän tilaa.

Tämän opinnäytetyön tutkimusongelma oli markkinointiviestintäsanoman kehittämisehdotus Iisrokki-tapahtumalle. Tutkimusmenetelmänä käytettiin kvalitatiivista tutkimusta. Tutkimuksen tarkoituksena oli löytää tätä varten kerätystä sekä valmiista aineistoista asioita, joilla Iisrokin markkinointiviestintäsanomaa voidaan kehittää niin, että tapahtuma houkuttelisi paikalle enemmän kohderyhmiin kuuluvia.

Tutkimuksen mukaan markkinointiviestintäsanomaa voidaan kehittää käyttämällä siinä teemoina tapahtuman päihteettömyyteen kannustavaa luonnetta ja ohjelmiston monipuolisuutta.

Tutkimuksen perusteella voidaan lisäksi tehdä päätelmä, että Iisrokin kaltaista tapahtumaa tarvitaan paikkakunnalla, ja siksi myös markkinointiviestinnän kehittäminen on perusteltua. Tapahtuman tarpeellisuutta voidaan myös käyttää teemana sanoman kehittämisessä.

The aim of this thesis was to learn more about the planning of marketing communications based on a theory. The aim was also to examine the state of marketing communications of Iisrokki, a rock festival in Eastern Finland.

The research problem of this study was to provide a suggestion on how to develop the message conveyed by marketing communications. The used research method applied in this study was qualitative and the aim of this research was to discover themes for developing the marketing message of Iisrokki so that the event would be more attractive among its target groups.

According to this survey suitable themes for developing the marketing communication message would bebased on zero tolerance for drugs and alcohol and the versatile show program of Iisrokki.

This survey also provided information about the necessity of Iisrokki. That is a reason why developing marketing communications of Iisrokki requires attention. The aspect of neccessity can also be used in developing the marketing message of Iisrokki.