Kuuntelijatutkimus Radio Voimalle
Nurminen, Jonna (2011)
Nurminen, Jonna
Kymenlaakson ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201104184460
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201104184460
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön aiheena on kuuntelijatutkimus Radio Voimalle. Radio Voima on kaupallinen paikallisradio, joka sijaitsee Lahden keskustassa, mutta kuuluu Lahden lisäksi Asikkalassa, Hämeenkoskella, Hartolassa, Hausjärvellä, Heinolassa, Hollolassa, Iitissä, Kärkölässä, Kouvolassa, Lahdessa, Lammilla, Mäntsälässä, Mäntyharjulla, Nastolassa, Orimattilassa, Padasjoella, Pertunmaalla, Pukkilassa, Sysmässä ja Valkealassa.
Kuuntelijatutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, kuinka hyvin Radio Voima tunnetaan ja mikä on toiseksi suosituin radiokanava vastaajien keskuudessa. Toiseksi suosituinta kanavaa haluttiin selvittää sen takia, koska oli tiedossa, että suurin osa radionkuuntelijoista kuuntelee Yleä tai Radio Novaa, joka on vuosi toisensa jälkeen kaupallisten radioiden kuunnelluin kanava.
Opinnäytetyössä tarkastellaan paikallisradion toimintaa Suomessa. Paikalliset radiot voidaan jakaa kahteen kategoriaan: paikalliseen radioon ja kaupalliseen paikalliseen radioon. Koska tämän opinnäytetyön tilaaja on kaupallinen paikallisradio, on tässä tarkasteltu myös kaupallisen radion kehitystä.
Kuuntelijatutkimus toteutettiin puhelinkyselynä, johon osallistui 150 25–60-vuotiasta ihmistä Lahdesta, Asikkalasta, Hollolasta, Orimattilasta ja Nastolasta. Tutkimuksen avulla Radio Voima sai arvokkaita vastauksia tunnettuudestaan ja kehitysehdotuksia, joita Radio Voima pystyy myöhemmin hyödyntämään markkinoinnissaan.
Kuuntelijatutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, kuinka hyvin Radio Voima tunnetaan ja mikä on toiseksi suosituin radiokanava vastaajien keskuudessa. Toiseksi suosituinta kanavaa haluttiin selvittää sen takia, koska oli tiedossa, että suurin osa radionkuuntelijoista kuuntelee Yleä tai Radio Novaa, joka on vuosi toisensa jälkeen kaupallisten radioiden kuunnelluin kanava.
Opinnäytetyössä tarkastellaan paikallisradion toimintaa Suomessa. Paikalliset radiot voidaan jakaa kahteen kategoriaan: paikalliseen radioon ja kaupalliseen paikalliseen radioon. Koska tämän opinnäytetyön tilaaja on kaupallinen paikallisradio, on tässä tarkasteltu myös kaupallisen radion kehitystä.
Kuuntelijatutkimus toteutettiin puhelinkyselynä, johon osallistui 150 25–60-vuotiasta ihmistä Lahdesta, Asikkalasta, Hollolasta, Orimattilasta ja Nastolasta. Tutkimuksen avulla Radio Voima sai arvokkaita vastauksia tunnettuudestaan ja kehitysehdotuksia, joita Radio Voima pystyy myöhemmin hyödyntämään markkinoinnissaan.