Urheilijan sponsorointi
Pitkänen, Teemu (2019)
Pitkänen, Teemu
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121827427
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121827427
Tiivistelmä
Työn tavoitteena on tutkia, selvittää ja antaa ymmärrystä eri lajien urheilijoille sponsoroinnin taustoista ja kokonaisuudesta. Työ pyrkii samalla tehostamaan urheilijan kumppanuussuhteiden hankintaa sekä luomaan merkitystä näille suhteille. Opinnäytetyön aihe valikoitui tehostamaan omaa yhteistyökumppaneiden hankintaprosessia.
Työn teoriaosuus käsittelee sponsoroinnin määritelmää sekä urheilun markkinaosuutta, sponsorointia markkinoinnin keinona sekä sen muotoja ja mahdollisuuksia. Lisäksi teoriaosuudessa käsitellään sponsoroinnin tavoitteita sekä sen suunnitelmallisuutta.
Empiirisessä osuudessa selvitetään yrityksiltä heidän urheilun ja urheilijoiden sponsoroinnissa toteutuvat muodot ja kohteet sekä yrityksen näkemys sponsoroinnin tehokkuudesta. Empiirinen osuus toteutetaan haastattelulla kolmen yrityksen kanssa, jotka toteuttavat sponsorointia.
Tutkimuksesta selvisi, että yritykset toteuttavat sponsorointia strategisena osana markkinointiviestintäänsä ja kokevat sen hyvin toteutettuna tehokkaaksi keinoksi asettamiensa tavoitteiden saavuttamiseksi.
Työ antaa hyödyllistä tietoa sponsoroiduille urheilijoille sponsoroinnin vastikkeellisuudesta ja heidän osasta yrityksen markkinointiviestintää sekä yrityksille sponsoroinnin mahdollisuuksista. Tutkimuksen tuloksia ei voida yleistää, mutta niitä voidaan pitää suuntaa antavina. Aspiration for the thesis is to research and give comprehension for athletes of sponsoring in general at the same time increasing acquisition of new partners and create more value for these relationships. Subject of thesis was selected to increase my own acquisition of new partnerships.
The theory of this thesis is about definition of sponsoring and market share of sports, sponsoring as a part of marketing, forms of sponsoring and the possibilities that it gives. Theory also covers goals of sponsoring and orderliness that it should have.
Empirical part was executed with a interview with three diferent companies. Interview clarified their opinion of how effective method sponsoring is as a part of marketing communications and how the communication is executed for the selected target groups.
Researches presents that companies execute sponsoring as a strategic part of their marketing communication and feel that the set objectives and goals are achieved.
Thesis gives useful information for sponsored athletes of countervalues in sponsoring and their part in marketing communication as well as of the companies that are interested of adding sponsoring as their strategic part of marketing communications.
The results of this study are suggestive only, not to be generalized.
Työn teoriaosuus käsittelee sponsoroinnin määritelmää sekä urheilun markkinaosuutta, sponsorointia markkinoinnin keinona sekä sen muotoja ja mahdollisuuksia. Lisäksi teoriaosuudessa käsitellään sponsoroinnin tavoitteita sekä sen suunnitelmallisuutta.
Empiirisessä osuudessa selvitetään yrityksiltä heidän urheilun ja urheilijoiden sponsoroinnissa toteutuvat muodot ja kohteet sekä yrityksen näkemys sponsoroinnin tehokkuudesta. Empiirinen osuus toteutetaan haastattelulla kolmen yrityksen kanssa, jotka toteuttavat sponsorointia.
Tutkimuksesta selvisi, että yritykset toteuttavat sponsorointia strategisena osana markkinointiviestintäänsä ja kokevat sen hyvin toteutettuna tehokkaaksi keinoksi asettamiensa tavoitteiden saavuttamiseksi.
Työ antaa hyödyllistä tietoa sponsoroiduille urheilijoille sponsoroinnin vastikkeellisuudesta ja heidän osasta yrityksen markkinointiviestintää sekä yrityksille sponsoroinnin mahdollisuuksista. Tutkimuksen tuloksia ei voida yleistää, mutta niitä voidaan pitää suuntaa antavina.
The theory of this thesis is about definition of sponsoring and market share of sports, sponsoring as a part of marketing, forms of sponsoring and the possibilities that it gives. Theory also covers goals of sponsoring and orderliness that it should have.
Empirical part was executed with a interview with three diferent companies. Interview clarified their opinion of how effective method sponsoring is as a part of marketing communications and how the communication is executed for the selected target groups.
Researches presents that companies execute sponsoring as a strategic part of their marketing communication and feel that the set objectives and goals are achieved.
Thesis gives useful information for sponsored athletes of countervalues in sponsoring and their part in marketing communication as well as of the companies that are interested of adding sponsoring as their strategic part of marketing communications.
The results of this study are suggestive only, not to be generalized.