Tapahtumamarkkinointi Venäjällä : case: Canon Forte

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee tapahtumamarkkinointia Venäjän markkinoilla case Canon Forten avulla. Opinnäytetyö erityisesti keskittyy markkinoinnin kilpailukeinoihin, markkinointiviestintään, tapahtumamarkkinointiin sekä Venäjän kulttuuriin.

Opinnäytetyö teoreettinen osuus on toteutettu kirjoituspöytätutkimuksena alan kirjallisuutta, Internet- aineistoa, haastatteluja sekä kirjoittajan omia ajatuksia käyttäen. Opinnäytetyön teoriaosuus jaetaan kahteen osaan. Teoriaosuus alkaa perustiedoista markkinoinnin kilpailukeinoista ja markkinointiviestinnästä. Tapah-tumamarkkinointia esitetään omana osa-alueena, mitä tuetaan erilaisilla vertailuilla sekä markkinointimalleilla. Seuraavaksi siirrytään Venäjän kulttuuriosuuteen, mikä erityisesti käsittelee Venäjän liiketapoja.

Opinnäytetyön empiirisenä osuutena toimii tapahtuma Canon Forte. Tapahtumaa toteutettiin kahden yrityksen Canonin ja JM Corporationin voimin Venäjällä. Em-piirinen osuus alkaa ensin tapahtuman lyhyestä kuvauksesta sekä tapahtuman tavoitteista. Päätavoite oli saada riittävän määrän osallistujia tietystä kohderyhmästä Canon Forte- tapahtumaan. Tämän jälkeen syvennytään siihen, miten asetettuihin tavoitteisiin päästiin. Käytännön osio on pitkälle kirjoitettu opinnäytetyön laatijan omia ajatuksia ja mielipiteitä käyttäen, koska hän oli suorittanut työharjoittelua JM Tieto Oy:ssä ja auttoi hieman Canon Forte tapahtuman markkinoinnissa. JM Corporation on suomalaisen yrityksen JM Tieto Oy:n venäläinen tytäryhtiö.

Opinnäytetyön yhteenvedossa ja johtopäätöksissä yhdistetään teoriaa ja empiiristä osuutta.

The study explores event marketing in the Russian market with the help of a case Canon Forte. The focus of this study is especially on competitive tools, marketing communication, event marketing and Russian culture.

The theory part of this study is conducted as desk research and the sources include literature related to the topic, internet publications, interviews, and the author’s own observations. The theory part of this thesis can be divided in two parts. The theory part begins with basic information about competitive tools and marketing communications. The study deals with event marketing as a separate sector and it is backed up with different comparisons and marketing models. The second part is about Russian culture especially about Russian business etiquette.

In the empirical part, this thesis focuses on an event Canon Forte. The event was carried out in Russia with the help of two companies Canon and JM Corporation. The empirical part begins with a short introduction about the event and the main goals of the event. The main issue was how to get enough people of that specific target group to participate in Canon Forte. Next it concentrates on how these companies reached those goals. The empirical part is mostly written by using the author’s own thoughts and opinions. The author of this thesis did her practical training in JM Tieto Ltd and helped a little bit in the arrangement of the event. JM Corporation is a Russian daughter company of the Finnish company JM Tieto Ltd.

In the summary and in the conclusion writer is putting together the theory and the empirical part.