EVITA – UUDEN NAISTENLEHDEN SISÄLTÖ : Kohtaavatko tekijöiden tavoitteet ja lukijoiden näkemykset?

Abstract

TIIVISTELMÄ Reinikainen, Katja. Evita – uuden naistenlehden sisältö. Kohtaavatko tekijöiden tavoitteet ja lukijoiden näkemykset? Diak Länsi, Turku, syksy 2010. 64 s. 1 liite. Diakonia-ammattikorkeakoulu, Viestinnän koulutusohjelma, Medianomi (AMK). Opinnäytetyössä tarkasteltiin yhä melko uuden naistenlehti Evitan sisältöjä. Evita lanseerattiin syyskuussa 2009. Keskeinen tutkimuskysymykseni oli, millä tavoin lukijat suhtautuvat Evitaan ja miten se heidän mielestään eroaa muista suomalaisista naistenlehdistä. Bonnier Publicationsin uusimman lehden kohdalla tekijöiden tavoitteina oli luoda uudentyyppinen lehtikonsepti ja lähteä uudistamaan suomalaista kauneusjournalismia. Kauneusjournalismi on nimensä mukaisesti keskittynyt ja syventynyt kauneuteen sekä kosmetiikkaan liittyvään kirjoitteluun. Kehityspäällikkö määritteli Evitan naistenlehdeksi, joka on keskittynyt pelkästään hyvinvointiasioihin. Tai se voidaan määritellä hyvinvointilehdeksi, joka on tehty naistenlehtien tyylillä ja joka on voimakkaasti suunnattu naistenlehdeksi. Kokonsa mukaan se on kauneuden ja hyvinvoinnin lifestylelehti, joka käsittää terveellisen elämäntavan kokonaisuudessaan. Opinnäytetyössäni keskityin tutkimaan lukijoiden näkemyksiä Evitasta ja muista kotimaisista naistenlehdistä. Halusin ottaa selville, mitä hyvältä naistenlehdeltä vastaajien mukaan vaaditaan ja onnistuuko Evita olemaan tällainen. Tutkin lehden tekijöiden tavoitteiden onnistumista lukijoiden näkemyksiin verrattuna. Lukijoille teettämälläni kyselyllä selvitin heidän mielipiteitään uudesta naistenlehdestä. Opinnäytetyön aineisto koostuu lehden tekijöiden kommenteista, kehityspäällikön haastattelusta sekä Evitan lukijoille tekemästäni kyselystä. Tutkimuksen lähestymistapa on kvantitatiivinen, sillä koodasin monivalintavastaukset määrälliseen muotoon. Sen sijaan avoimet vastaukset käsittelin kvalitatiivisesti eli laadullisesti. Käytän laadullisen aineiston tekstiä suorina lainauksina työssäni. Kyselyni mukaan Evitan tekijät ovat onnistuneet tavoitteissaan kohtuullisen hyvin. Lehden erityispiirteet huomattiin, joskin kritiikkiäkin ilmeni. Vastaajat pystyivät kuitenkin pääosin samaistumaan Evitan maailmaan. Johtopäätöksenä uusi naistenlehti on ollut kannattava prosessi, ainakin lukijapalautteen näkökulmasta. Myös tämän vuoden lukijaprofiilitutkimuksen tulokset puhuvat Evitan puolesta. Sen mukaan 85 % lukijoista on tyytyväisiä lehteen. Lukijatutkimuksessani vastaajat esittivät myös muutosehdotuksia, joita lehden tekemisessä voisi ottaa huomioon. Osa vastaajista piti Evitaa liian pinnallisena. Vastaisuudessa haasteena on säilyttää lukijat lehden parissa.

Asiasanat: aikakauslehdet, naistenlehdet, lukijat, lukemistutkimus

ABSTRACT

Reinikainen, Katja. Evita – the contents of a new women´s magazine. Do the readers’ views meet writers’ objectives? Diak West, Turku, Autumn 2010. 64 pages. 1 appendix. Diaconia University of Applied Sciences, Turku Unit, Degree programme in Communication and Media. The aim of this study was to investigate the contents of a new women´s magazine Evita. It was launched in September 2009. The essential study question was, how do the readers feel about Evita and how it differs from other Finnish women´s magazines according to them. The objectives of the Bonniers Publications, the publishers of the new magazine, were to create a slightly new type of magazine concept and to reform Finnish beauty journalism. Beauty journalism, as the name implies, concentrates on beauty and cosmetics related writing. Development manager defined Evita as a women´s magazine which concentrates only on the well-being or it can be viewed as a wellness magazine that is made by following a style of a women´s magazine, and that is strongly directed as a women´s magazine. According to its size, it can be categorised as a lifestyle magazine, which included the whole concept of a healthy lifestyle. This study disclosed the readers’ views of Evita and other Finnish women´s magazines. This study used a qualitative questionnaire, placed on Evita’s homepage online. The aim was to find out what is required from a good women’s magazine, and how well do the readers’ views meet the writers’ objectives. The material for this study consists of the questionnaire to the potential readers and an interview of the development director of Bonnier Publications. The responses to the questionnaire were grouped into quantitative format, and thus analysis presented in this study can be regarded as quantitative. However, in the written text direct references to the qualitative responses are used to illustrate the quantitative results further. The editors of the Evita magazine have succeeded quite well in reaching their goals for the new magazine. Readers noticed its uniqueness, even though critique was found as well. However the readers could mainly identify with the world of Evita magazine. In conclusion, the new women’s magazine has been a worthwhile process, at least when the readers are concerned. Reader profile study of this year would seem to suggest the same. According to it, 85 % of the readers are satisfied with the magazine. According to the participants of the study, some changes for the magazine were suggested. Some of the readers consider Evita to be too superficial. The future challenge will be to keep all the current readers and possibly have more of them.

Keywords: magazines, women´s magazines, the readers, reading survey