Merellisen kansallispuiston vaikutukset luontomatkailuyrittäjien liiketoiminnalle

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli selvittää, miten merelliset kansallispuistot ovat vaikuttaneet luontomatkailuyritysten liiketoimintaan. Suomessa on neljä merellistä kansallispuistoa ja viidennestä, Selkämeren kansallispuistosta, lähetettiin lakiehdotus 23.4.2010. Tutkimus tehdään, sillä työn tilaaja Merikarvian kunta on alueellisesti osana Selkämeren kansallispuistoa. Opinnäytetyön teoria käsittelee luontomatkailun taustaa, luontomatkailuyrityksen liiketoimintaa ja tuotteistamista. Aihetta tutkittiin lähettämällä yrityskysely niihin luontomatkailuyrityksiin, jotka toimivat merellisen kansallispuiston alueella. Tutkimusta tehtiin kvantitatiivisella tutkimusmenetelmällä. Kvantitatiivinen tutkimusmenetelmä osoittautui työn kannalta parhaaksi, sillä työssä käytettiin paljon aiempien tutkimusten tutkimustuloksia ja prosenttitaulukoiden avulla tuloksia pystyttiin analysoimaan ja vertailemaan. Tutkimustulosten perusteella kansallispuistot ovat lisänneet kiinnostusta yritysten tuotteisiin ja antanut tunnettuutta alueelle, jossa yritys toimii. Kansallispuistot laajentavat yritysten palveluiden toimintaympäristöä ja tarjoavat miellyttävän toimintaympäristön. Tutkimustuloksista selvisi, että jos kansallispuistoa ei olisi, moni yritys markkinoisi palvelujaan eri tavalla. Ilman kansallispuistoja asiakkaiden kiinnostus alueen luontoa kohtaan vähenisi. Tutkimustulosten mukaan kysyntä on kasvanut suurimmassa osassa yrityksistä viimeisen viiden vuoden aikana.

The purpose of this thesis was to study how marine national parks have contributed to business of nature tourism. In Finland, we have four marine national parks and about the fifth, the Bothnian Sea National Park, government sent a bill in April 23rd 2010. The study takes place because the thesis' subscriber Merikarvia is located as part of the Bothnian Sea National Park. Theory includes information about the background of nature tourism, business and products. The subject was studied by sending questionnaires to the corporate nature-based tourism enterprises which operate in national park areas. This study used the quantitative research method because during the study a lot of research was made by using existing studies and articles. Based on the results national parks have increased customers' interests in services and give the area reputation. National parks expand the services and provide a comfortable environment to companies to work on. The results showed that if national parks wouldn't exist companies would market their services in different ways. Without national parks customers' interest towards the natural area would be reduced. Results of the research showed that demand for services has increased in most of the companies in the past five years.