Elokuvajulisteen monet kasvot : Juliste elokuvan markkinointivälineenä 1900-luvun alusta nykypäivään
Kovanen, Matti (2010)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010060911801
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010060911801
Tiivistelmä
Tutkielmassa tarkastellaan elokuvajulisteen eri elementtejä ja niiden merkityksiä. Näiden merkitysten ja tavoitteiden kautta pyritään löytämään ne tavat, joilla elokuvajuliste katsojaansa vaikuttaa. Elokuvajulisteen suunnitteluprosessiin tutustutaan kahden erityyppisen kotimaisen projektin kautta, joissa kirjoittaja on suunnitellut paitsi elokuvajulisteen ulkoasua, myös koko elokuvahankkeen graafista identiteettiä.
Tutkimus on metodiltaan laadullinen, ja kirjallista aineistoa yhdistetään kirjoittajan omiin kokemuksiin alalla työskentelystä ja näkemyksiin aiheesta.
Julistesuunnittelun ytimessä on aina lopulta kuvallinen tarinankerronta, aivan kuten elokuvassa itsessäänkin. Kaikki elokuvajulisteet sisältävät viittauksia aiempiin julisteisiin ja luovat siten toistuvia tyylikonventioita. Siksi ymmärtääkseen nykypäivän elokuvajulistetaidetta on ymmärrettävä myös sen värikästä historiaa. Julistetta ei pidä nähdä elokuvasta irrallisena, sillä se on kuin ikkuna elokuvaan. Juliste luo ennakko-odotuksia ja antaa lupauksia. Samaan aikaan juliste on kuitenkin myös itsenäinen taideteos, joka elää omillaan ja heijastelee voimakkaasti myös elokuvan ulkopuolista todellisuutta.
Tutkimus on metodiltaan laadullinen, ja kirjallista aineistoa yhdistetään kirjoittajan omiin kokemuksiin alalla työskentelystä ja näkemyksiin aiheesta.
Julistesuunnittelun ytimessä on aina lopulta kuvallinen tarinankerronta, aivan kuten elokuvassa itsessäänkin. Kaikki elokuvajulisteet sisältävät viittauksia aiempiin julisteisiin ja luovat siten toistuvia tyylikonventioita. Siksi ymmärtääkseen nykypäivän elokuvajulistetaidetta on ymmärrettävä myös sen värikästä historiaa. Julistetta ei pidä nähdä elokuvasta irrallisena, sillä se on kuin ikkuna elokuvaan. Juliste luo ennakko-odotuksia ja antaa lupauksia. Samaan aikaan juliste on kuitenkin myös itsenäinen taideteos, joka elää omillaan ja heijastelee voimakkaasti myös elokuvan ulkopuolista todellisuutta.