Yhdistysten nuorisojäsenhankinnan kehittäminen - Case Luonto-Liitto

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia opinnäyteyön tilaajan, Luonto-Liitto ry:n nuorisojäsenten hankinnan tilaa. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää jäsenhankintakeinoja, niiden toimivuutta ja kartoittaa nuorten mielipiteitä jäsenhankinnasta ja jäsenyydestä. Luonto-Liitto ry:lle on erityisen tärkeää saada uusia nuorisojäseniä (alle 29-vuotiaita henkilöitä), sillä järjestön rahoitus on riippuvainen nuorisojäsenten määrästä.

Työn teoriaosuudessa perehdyttiin erilaisten viestintäkanavien merkitykseen ja vaikuttavuuteen yhdistysten jäsenhankinnassa. Tutkimuksen aineiston keräämiseen käytettiin Luonto-Liiton uudenmaanpiirin nuorisoryhmän järjestämien kokoontumisiltojen tapahtumahistoriaa. Sen lisäksi järjestettiin haastattelu nuorisoryhmän tapahtumaillassa sekä sen Facebook-ryhmälle lähetettiin kysely.

Tämän selvityksen tulosten pohjalta luotiin dataa, jota analysoimalla tulevien jäsenhankintatietojen vaikuttavuutta kestävämpään taloudelliseen tilanteeseen pystytään lisäämään. Selvityksen tulosten perusteella ehdotetaan jäsenmaksun laskemista alemmaksi, nuorten ”kaveriverkostojen” hankkimista mukaan toimintaan sekä nuorison käyttämien sosiaalisen median alustojen huomattavasti tehokkaampaa hyödyntämistä.

The aim of my thesis was to study the state of Luonto-Liitto ry’s (the Finnish Nature League) youth member recruitment. The plan was to study the way they acquire new members, see how well those practices work. The plan was also find out what impression the youth has about Luonto-Liitto ry and its membership. It is especially important for Luonto-Liitto ry to get new youth members (under 29-years old) because their funding depends on it.

The theory part of the thesis emphasizes on youth members and youth member recruitmet. As a part of the thesis the notes of Luonto-Liitto´s Uusimaa youth-groups meetings were researched. Also an interview for the youth was organized and a questionnaire was sent to its Facebook-group.

The goal of my thesis was to provide Luonto-Liitto with information about recruiting new members and make future member recruitment easier. It seems that young people join as members easier to activities with other young people. It is advised to lower the cost of being a member especially for the youth and try to recruit young people who join the activities, but who are not yet members. It is also recommended to try to and make members and other young people to tell their network of friends about Luonto-Liitto ry, join activities and eventually join as members.