Team Velo Cycling -seuran sponsorointi

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään urheilun sponsorointia Team Velo Cycling –pyöräilyseuran näkökulmasta. Työn tavoitteena oli selvittää sponsoreiden näkökulmasta hyötyjä ja seuran näkökulmasta sponsorien hankintaa.

Johdannossa esitellään Team Velo Cycling -seuraa ja kilpapyöräilyä urheilulajina. Toisessa luvussa kerrotaan sponsoroinnista markkinointiviestinnän välineenä ja mitä sillä yleisesti tarkoitetaan. Sponsorointi on noussut merkittäväksi markkinoinnin välineeksi 2010-luvulla. Kolmannessa luvussa käsitellään sponsoroinnin hyötyjä ja tavoitteita, haasteita, sekä yhteensopivuutta sponsorien kanssa ja sponsoroinnin vaikutusten mittausta.

Työssä haastateltiin kaikkia kahdeksaa seuran sponsoria saaduista hyödyistä. Tärkeimpänä yhdistävänä tekijänä pidettiin sponsorin ja sponsoroitavan yhteisiä arvoja. Myös maantieteellinen läheisyys oli monille sponsoreille tärkeä asia. Suurimpina hyötyinä mainittiin näkyvyys ja julkisuus. Pyöräilyseuran sijainti ja jatkuva aktiivisuus ovat merkittäviä tekijöitä sponsorien hankinnassa. Tärkeää on, että seura tekee säännöllisiä julkaisuja eri medioihin, sillä näkyvyys lisää myös sponsorien näkyvyyttä. Näin sponsorien motivaatio yhteistyön jatkamiseen paranee, ja lisäksi näkyvyys voi herättää potentiaalisten sponsorien kiinnostuksen seuraa kohtaan.

This thesis discusses the sponsorship of sport from Team Velo Cycling’s point of view. The goal is to find out which benefits sponsors get with their sponsorship, and how easy it is to find sponsors for Team Velo Cycling.

The introduction presents Team Velo Cycling and the racing cycling in general. The second chapter deals with the sponsorship as the marketing communication tool and defines the concept sponsorship in general. Sponsorship has become a significant marketing tool in the 2010s. The third chapter introduces the benefits and goals of the sponsorship, challenges, compatibility with the sponsors and measuring the effects of sponsorship.

All eight sponsors of Team Velo Cycling were interviewed for this thesis about the benefits and outcomes get from sponsorship. According to interviews, the most important factor in common was the shared values between the sponsor and sponsored item. Geographical proximity is also an important factor for many sponsors, since companies are often located in cities. The most crucial benefits were visibility and publicity. Based on the results both the location of a cycling club and continuous activity are significant factors in the acquisition of sponsors. It is important for a cycling club that it makes regular publication in different media, as the visibility of a cycling club increases the visibility of sponsors. This will increase the motivation of the sponsors to continue the cooperation and may attract potential sponsors’ interests to the cycling club.