Brändikäsikirja : Kymmenen kohtaa onnistuneeseen brändiin

Abstract

Nykyajan brändi ei ole enää vain merkki, tunnus tai logo, vaan sitä pidetään yrityksen jokapäiväisenä toimintana, joka ohjaa yrityksen suuntaa sekä päätöksentekoa. Hyväkin palvelu tai toimiva tuote tarvitsee vahvan brändin menestyäkseen ja erottuakseen kilpailijoistaan.

Tässä opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään brändäämistä ja sen merkitystä yrityksen perustamisesta sen tulevaisuuteen. Työssä tutkitaan brändäyksen historiaa ja sen eri elementtejä sekä niiden vaikutusta yrityksen menestykseen ja brändiin. Opinnäytetyössä tutkitaan myös markkinointia ja markkinointiviestintää sekä sosiaalisen median vaikutusta brändäämisessä ja brändin luomisessa.

Työhön kuuluu myös tutkimusosuus, joka on brändikysely yrittäjille. Kyselyssä kysyttiin eri asioita, jotka vaikuttavat brändiin ja millä tavoin.

Lopputyö on tuote, joka toteutettu aloittelevalle mikroyrittäjälle TMI Aleksandra Riihimäelle, joka tulee hyötymään työstä nyt ja tulevaisuudessa. Toimeksiantajalla on monta eri mikroyritystä, joille hän halusi yhtenäisen ohjenuoran, jota seurata luodessaan ja ylläpitäessään brändiä. Lopputyö on siis brändikäsikirjanen, johon listasin tutkimusteni pohjalta kymmenen tärkeää kohtaa brändäyksestä.

Opinnäytetyössä selvisi brändin markkinoinnin ja näkyvyyden merkitys sekä millä tavalla brändi auttaa yritystä erottumaan kilpailijoista ja osoittamaan oman identiteettinsä.

Today's brand is no longer just a sign, emblem, or logo, but it is regarded as a day- to-day activity that guides the company's direction and decision-making. Even a good service or a functional product needs a strong and well-executed brand to stand out from its competitors.

The theoretical part of this thesis deals with the importance of branding in setting up a business and for its future success. The thesis examines the history of branding and its various elements, as well as their impact on the success and brand of the company. The thesis also examines marketing and marketing communication, as well as the impact of social media on branding.

The thesis also includes a brand survey among entrepreneurs. The survey related to different things that have effects on the brand.

The final work is a product implemented for a starting micro entrepreneur, Aleksandra Riihimäki, who will benefit from it now and in the future. The commissioner has many different micro-businesses for which she wanted a consistent guideline to follow when creating and maintaining a brand. The final thesis is, therefore, a brand book, in which, based on my study, I listed ten important points in branding.

The thesis identified the importance of brand marketing and visibility, and how the brand helps the company to stand out from its competitors and to demonstrate its own identity.