Tekoälykästä mainontaa : luova suunnittelija ja tekoäly

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on kartoittaa osaamista, joka mainonnan luovan suunnittelijan on hallittava pystyäkseen ideoimaan tekoälyä hyödyntävää mainontaa sekä toisaalta mainontaa tekoälyyn perustuville tuotteille ja palveluille. Työssä tutkitaan, millaisena tekoäly koetaan mainonnan suunnittelun näkökulmasta ja mitä tietotaitoa luovalla suunnittelijalla pitäisi asiasta olla nyt ja tulevaisuudessa.

Haastattelututkimuksella kartoitetaan mainosalan ammattilaisten asenteita tekoälyä kohtaan, nykyistä tietotaitoa sekä mahdollisia omakohtaisia kokemuksia tekoälykkäiden mainosten suunnittelusta. Työssä avataan yksi kotimainen tekoälykäs mainosesimerkki, mitä varten on haastateltu kampanjan toteutuksessa ollutta mainostoimiston luovaa johtajaa sekä asiakkaan viestintäpäällikköä. Lisäksi haastatellaan yhtä tekoälyasiantuntijaa mainonnan suunnittelijan roolista tekoälytoteutuksissa.

Opinnäytetyön teoria pohjautuu tekoälyä käsittelevään kirjallisuuteen ja tieteellisiin julkaisuihin sekä useaan mainosalan näkökulmasta tekoälyä käsittelevään verkkoartikkeliin. Näiden lähteiden lisäksi teorian pohjana on käytetty mainonnan ammattilaisten sekä yhden tekoälyasiantuntijan haastatteluihin pohjautuvia kommentteja.

Tekoäly on koko yhteiskuntaa muuttava ilmiö, mutta myös tärkeä väline luovalle suunnittelijalle. Se on kattonimitys, joka pitää sisällään valtavan määrän teoriaa ja erilaisia sovelluksia, eikä se siten ole helppo tutustuttava. Tekoälytermiä käytetään usein laajasti monista eri asioista, mikä vaikeuttaa koherentin kuvan muodostamista. Opinnäytetyö käsittelee ensin tekoälyn perusteita, historiaa ja nykyhetkeä. Tämän jälkeen analysoidaan haastattelututkimusten tuloksia sekä pohditaan niiden ja muiden tutkimuslähteiden perusteella mainonnan suunnittelijan tekoälyn osaamistarpeita sekä tekoälykkään mainonnan tulevaisuutta.

Luovalle suunnittelijalle olennainen tekoälyosaaminen kiteytyy kolmeen eri elementtiin: tekoälyn perusteiden hallitsemiseen, tekoälyn käytön relevanssin ymmärtämiseen sekä etiikkaan.

This thesis focuses on examining the artificial intelligence knowledge that is considered necessary for the advertising creative so that she/he can create advertising ideas which use artificial intelligence and on the other hand advertising for AI products or services.

The thesis examines how artificial intelligence is considered from the viewpoint of the advertising creative and what kind of artificial intelligence know-how is seen important to possess, both currently and in the future. With the professional interviews the attitudes towards artificial intelligence and the current know-how of the of the advertising creatives are addressed. One Finnish “aivertising” example is studied in the thesis – for this case study there are interviews from the advertising agency's creative director and the client's communication manager. In addition to these, one artificial intelligence professional is interviewed regarding the role of the advertising creative towards “aivertising” executions.

The theory in this thesis is based on artificial intelligence literature and scientific publications as well as many advertising related online articles addressing artificial intelligence. The professional interviews are also used as a base material for the theory of this thesis.

Artificial intelligence is a game changer for the society but also an important tool for the advertising creative to handle. Artificial intelligence is an umbrella term containing huge amount of theory and different applications which makes it a challenging subject to face. The term is also widely used for multiple different applications which in turn makes it harder to build up a coherent picture.

First the thesis processes the basics of artificial intelligence and its history as well as the present. Next it focuses on the results of the professional interviews and based on those and other source materials it reflects on the essential artificial intelligence knowledge for the advertising creative. The future of the “aivertising” is also reflected.

The artificial intelligence knowledge which is considered valuable to possess can be summarised in three different factors: the basics of artificial intelligence, understanding when it is relevant to use artificial intelligence in the advertising campaigns and finally, ethics.