Terveydenhuollon apuvälineen markkinointiviestintäsuunnitelma : tuote X

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan terveydenhuollon apuvälineen markkinointiviestintää uuden keksinnön markkinoille lanseeraamisen näkökulmasta. Markkinointiviestintää suunnitellaan todelliselle uutuustuotteelle, jota kuvataan työssä tuotteena X, koska toimeksiantaja haluaa pitää tuotteen salaisena. Keksintö pyritään lanseeraamaan terveydenhuollon markkinoille ja tuotteen koko patentti myymään edelleen lisensioinnin kautta. Tarkoituksena oli tehdä lanseerausta tukeva kattava markkinointiviestintäsuunnitelma, joka on mahdollista toteuttaa vähäisillä resursseilla.

Tuotteesta on tähän mennessä valmisteltu prototyyppi, jota edelleen kehitetään opiskelijoiden keskuudessa eteenpäin ilman olemassa olevaa yritystä. Liikeidea pyritään lisensioimaan, joten sitä ei tulla tuottamaan itse. Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda pohja onnistuneelle viestinnälle, jonka avulla tuotteen tulevien käyttäjien keskuuteen muodostuu tietoinen tarve uudelle keksinnölle.

Opinnäytetyön toisessa luvussa käydään läpi mitä markkinointiviestintä on ja siihen liittyvät määritelmät ja markkinointiviestintäkeinot. Kolmannessa luvussa käsitellään terveydenhuollon hankintaprosessin vaiheita ja sen monia ulottuvuuksia. Neljännessä luvussa avaan tarkemmin asiantuntijakyselyn tuloksia. Viides luku käsittelee keksinnön nykytilannetta ja markkinointimahdollisuuksia. Siinä suunnitellaan tuotteelle markkinointiviestintäsuunnitelma ja markkinoinnin tavoitteellinen aikataulu. Tämä luku pitää sisällään markkinointiviestinnän tavoitteet, mitä niiden saavuttamiseksi tulee tehdä, milloin ja millä viestinnän keinoilla.

Kuudennessä luvussa käydään läpi opinnäytetyöntekijän omia ajatuksia, kehitysehdotuksia ja arviointia työstä ja opinnäytetyöprosessista.

The purpose of this Bachelor’s thesis was to study the marketing communication possibilities and plan a marketing communications plan for the launch of the new invention. Marketing communications plan is designed for a real item that is described as a product X as the inventor wants to keep the product secret. The invention will be launched to the health care market and the entire patent of the product will further be sold as a license. The aim of the thesis was to structure a comprehensive marketing communications plan that can be implemented with only few resources available.

A prototype has been prepared for this product and it is being further developed by stu-dents of Tampere University of Applied Sciences. No company exists behind this product. The business idea is to license the product and it’s patent to a manufacturer. The purpose of the thesis was to create the basis for successful communication plan, which will create a conscious need for a new invention among end-users.

The second chapter of the thesis examines what marketing communication is and stud-ies the definitions and marketing communication ways. The third chapter is about the steps of the health care procurement process. In the fourth chapter I review the expert survey I made for the professionals in the field. The fifth chapter discusses the present situation of product X and the marketing possibilities of the invention and includes a marketing communications plan. This chapter considers the goals of marketing communication, what to do to achieve them, when and with which ways of communication.

Chapter six reviews the thesis writer's own thoughts, development suggestions and evaluation of the work and the thesis process.