Yrityksen vetovoimaisuuden kasvattaminen : Case: Vaaterekki

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli löytää ideoita design-vaatelainaamo Vaaterekin brändin rakentamisen tueksi ja näkyvyyden lisäämiseksi. Lisäksi työssä perehdyttiin jakamistalouden ilmiöön. Yhteistyöhön asiakasyrityksen kanssa päädyttiin yhteisen arvomaailman vuoksi. Aiheen valintaa vaikutti myös opinnäytetyön kirjoittajan kiinnostus olemassa olevan yrityksen brändin kehittämiseen.

Tiedonkeruumenetelminä työssä olivat Vaaterekin yrittäjien haastattelu sekä verrokkiyritysten ja Vaaterekin oman sosiaalisen median havainnointi. Lisäksi työssä perehdyttiin jakamistaloutta, brändiä ja yrityksen viestintää koskeviin lähdeaineistoihin. Hankitun tiedon pohjalta ideoitiin Vaaterekille keinoja brändin kiteyttämisen tueksi sekä näkyvyyden lisäämiseksi. Keinoja ideoidessa olivat lähtökohtina asiakasyrityksen koko, arvomaailma ja tavoitemielikuva. Keinot ja ideat koottiin lopuksi ideapankiksi, jossa on seuraavat kategoriat: brändin kiteyttäminen, oma näkyvyys, tapahtumat sekä ansaittu ja maksettu näkyvyys.

Työn tärkeimpiä havaintoja oli, että yrityksen viestinnässä tulee olla merkitystä ja tunnetta, jotta sen viestit koetaan kiinnostaviksi ja ne synnyttävät vuoropuhelua. Pelkkä visuaalisesti kaunis sisältö jää tehottomaksi. Yrityksen kannattaa rohkeasti pyrkiä kehittämään brändiään persoonalliseen suuntaan ja olla tavoitemielikuvaansa kohti edetessä johdonmukainen. Kun yrityksen toiminta on arvopohjaista: tulee arvot nostaa rohkeasti esiin. Brändi, jolla ei ole sisältöä tai persoonaa, ei voi olla kovinkaan vetovoimainen.

The aim of this thesis was to find new ideas and ways to build Vaaterekki fashion library’s brand and make the company get more visibility in their target group. Also this thesis presents the concept of sharing economy. The background of the thesis was the shared values between the writer and the company. Vaaterekki’s entrepreneurs were looking for new ideas for the company’s brand building and the writer wanted to research ways to build an already existing brand.

The data acquisition methods in this thesis were the interview of Vaaterekki’s entrepreneurs, the observation of comparison companies’ and Vaaterekki’s own social media accounts. Information was also collected from different web and literature sources.

The final result of the thesis is the idea bank where different ways to build Vaaterekki’s attraction have been collected. The found ways were distributed to four categories: a brand’s heart, own visibility, events and advertising & earned visibility.

The conclusion in this thesis is that the company’s communication has to have meaning and emotion so that people will find it interesting. Good communication is creating dialogue between customer and the company. The company has to have something to say. The company should build its brand in a personal and different way, so it can differentiate itself from the competitors. When the company has strong values, it is vital to lift values to the front. A brand that has no persona or meaning cannot be attractive.