Asiantuntijabrändi yrittäjän kilpailukeinona

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli luoda asiantuntijabrändi yksityisyrittäjälle. Toimeksiantajana opinnäytetyössä toimi yksityinen elinkeinoharjoittaja, jota kutsuttiin nimellä yrittäjä X. Opinnäytetyössä vastattiin tutkimusongelmaan sekä siihen liittyviin apukysymyksiin. Tutkimusongelma oli: Miten luoda vahva asiantuntijabrändi? Apukysymyksiä olivat: Mitä tarkoittaa on asiantuntijabrändi ja miten se luodaan? Miten erottautua omalla brändillään kilpailijoista? Missä sosiaalisen median kanavissa yrittäjä X:n tulisi olla?

Opinnäytetyön avulla pyrittiin kiteyttämään kaikki asiantuntijabrändäykseen liittyvä tieto juuri toimeksiantajan tarpeeseen. Teoreettinen viitekehys käsitteli brändiä, henkilöbrändiä sekä asiantuntijabrändiä. Opinnäytetyössä käsiteltiin asiantuntijabrändin rakentamista, siihen liittyviä analyysejä ja kanavia. Tavoite oli selvittää ja antaa ehdotuksia, kuinka luoda asiantuntijabrändi eri kanavoiden kautta ja näin parantaa tunnettavuutta. Opinnäytetyöni toteutettiin kvalitatiivisella tutkimusmenetelmällä. Teoreettisen viitekehyksen tueksi, toteutettiin haastattelu sekä Benchmarking tutkimus. Haastattelu toteutettiin asiantuntijahaastatteluna, jossa haastateltiin Jukka Saksea. Benchmarking tutkimuksessa vertailtiin neljän samalla alalla toimivan henkilön blogin ja sosiaalisen median käyttöä. Opinnäytetyön tutkimusstrategia oli case-tutkimus. Teoreettisesta viitekehyksestä ja tutkimuksista selvisi, että asiantuntijabrändäys on hyvin ajankohtaista. Haluttaessa erottautua kilpailijoista asiantuntijabrändin luomisesta ja sen rakentamisesta on hyötyä, mutta siinäkin on olemassa omat riskinsä. Tutkimuksessa korostui se, että asiantuntijabrändin on perustuttava aitouteen. Opinnäytetyöhön kerättiin ehdotuksia, miten juuri yrittäjä X voi luoda asiantuntijabrändin.

The purpose of this thesis project was to create a personal brand for a private entrepreneur. The thesis was commissioned by a confidential business practitioner, referred to as Entrepreneur x. The research addresses the problem of how to create an expert brand for an entrepreneur, and specifically how the brand can help the entrepreneur distinguish themselves from their competitors and which social media channels Entrepreneur x should utilise.

The thesis report reviews information related to expertise branding adjusted to the need of the client. The theoretical framework discusses branding, and the personal brand and expert brand. The thesis deals with the construction of the expert brand, related analyses and channels. The aim was to find out and give suggestions on how to create an expert brand through various channels and thus improve awareness. The thesis was conducted using a qualitative research method. To support the theoretical framework, an interview was conducted together with benchmarking analysis. The interview was conducted as an expert interview, where Jukka Saksi was interviewed. The benchmarking study compared the use of blogs and social media for four people in the same field. The research strategy of the thesis was a case study.

The main discoveries from the theoretical framework and the research were that expert branding is very topical. When aiming to differentiate from the competition, creating and building an expert brand is beneficial, but there are some risks involved. The research highlights that the expert brand must be based on authenticity. The research presents recommendations on how Entrepreneur X can create an expert brand.