Joensuu-Jukolan markkinointi pop up -markkinointipisteillä

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee tapahtuman markkinointia pop up -pisteitä markkinointikeinona käyttäen. Toteutin yhdessä projektiryhmän kanssa kymmenen pop up -pistettä, joiden tarkoituksena oli lisätä suunnistustapahtuma Joensuu-Jukolan näkyvyyttä maakunnassa, jotta tapahtumaan saataisiin lisää yleisöä sekä talkoolaisia. Toimeksiantajana toimi Joensuu-Jukola 2017.

Teoreettisessa osassa on esitelty tapahtuman markkinointia ja erilaisia markkinointikanavia ja -keinoja. Toiminnallisessa osassa on kerrottu havainnoista järjestetyillä pisteillä ja siitä, oliko pop up -pisteistä hyötyä ja miten niitä kannattaisi tulevaisuudessa toteuttaa. Havainnoista on koostettu produktina muistilista pop up -pisteen järjestäjälle. Siihen on kerätty tärkeimmät asiat, jotka tulee ottaa huomioon, kun järjestetään pop up -markkinointipistettä. Muistilista löytyy pdf-muodossa osoitteesta https://drive.google.com/file/d/1tP44phJfqEz50BC2fK49tRutBxkTAQSD/view?usp=sharing.

Pop up -pisteet herättivät huomiota ja mielenkiintoa kaikissa paikoissa, ja siksi pidin kampanjaa onnistuneena. Tuloksista on hyötyä sekä toimeksiantajalle että muille pop up -markkinointipisteitä järjestäville tapahtumille ja toimijoille.

Jukola relay was held in Joensuu, Finland in 2017. Joensuu-Jukola needed more visibility to get audience and volunteers for the relay. To get more attention and visibility for the event, we organized ten pop up events in the spring 2017.

The purpose of this thesis is to find out if pop-up events are a good way of marketing events, in this case Joensuu-Jukola. The theoretical part of this thesis is familiarized with marketing events and event marketing. The functional part is planning and conducting the pop-up events during which analyzing observations from all of the pop-up events and learning in the process.

The outcome of this thesis is a checklist about how pop-up events should be organized. The checklist can be found here: https://drive.google.com/file/d/1tP44phJfqEz50BC2fK49tRutBxkTAQSD/view?usp=sharing.

All in all, pop-up events worked great as a marketing tool for Joensuu-Jukola. They increased visibility a lot, and that was the main goal of this thesis.