Markkinointiviestintäsuunnitelma salibandyn ja jääkiekon kesäsarjoille

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantaja on PDT Finland, joka järjestää salibandyn ja jääkiekon kesäsarjat Oulun seudulla. Kesäsarjoilla on jo yli 20 vuoden historia, sillä ensimmäiset pelit pelattiin vuonna 1996. Ajatus opinnäytetyön aiheesta tuli toimeksiantajan puolelta, joka näki markkinointiviestinnän kehittämisen olevan paikallaan tässä kohdassa kesäsarjojen historiaa. Opinnäytetyön tarkoituksena on kehittää markkinointiviestinnän suunnitelma kesäsarjoille. Suunnitelma toteutetaan ensimmäisen kerran vuoden 2018 kesäsarjoja varten ja tarkoituksena on, että se toimii prosessin pohjana myös pidemmällä aikavälillä.

Henkilökohtaisesti aihe on mielenkiintoinen, sillä omaa historiaa kesäsarjoista on kohta 10 vuotta erilaisissa rooleissa. Pitkä historia mahdollistaa kokemusperäisen tiedon hyödyntämisen suunnitelmaa tehdessä ja sopivia toimenpiteitä valitessa. Kokemusperäisen tiedon lisäksi opinnäytetyön tekemisessä on hyödynnetty työpajaa, jossa viisi aktiivista kesäsarjoissa pelaajina ja yhteyshenkilöinä toiminutta henkilöä pääsivät antamaan näkemyksiään markkinointiviestinnän kehittämisestä. Työpajan tulokset heijastuvat markkinointiviestinnän suunnitelmassa tehdyissä analyyseissä ja päätöksissä.

Työn teoriaosuus koostuu markkinointiviestinnän perusteista, perinteisistä ja digitaalisista keinoista sekä suunnitteluprosessista. Opinnäytetyön tarkoituksena on kehittää toimintaa, eli kyseessä on toiminnallinen kehittämistyö. Teoriaosuuden lähteinä olen käyttänyt suomen- ja englanninkielistä materiaalia kattavasti. Markkinointiviestinnän digitaalisten keinojen teoriaa on käyty läpi ajankohtaisten sähköisten lähteiden kautta, jotta teoriassa olisi hyödynnetty mahdollisimman relevanttia tietoa.

Opinnäytetyön tuloksena valmistunutta markkinointiviestintäsuunnitelmaa tullaan toteuttamaan joulukuusta 2017 alkaen, eli opinnäytetyö päästään viemään heti konkreettiseksi. Tulen itse olemaan yksi markkinointiviestinnän suunnitelman toteuttajista, joten työn tekemisestä on iso hyöty toimeksiantajalle sekä itselleni oppimisen ja ammattiosaamisen kannalta.

The assigner of this thesis is PDT Finland, which organizes floorball and ice hockey summer leagues in the region of Oulu. These summer leagues have over 20 years of history since the first games were played in 1996. Idea for this thesis came from the company because they thought it is a good time to improve their marketing communications. Objective of this thesis is to develop summer leagues’ marketing communications.

Purpose of this thesis is to create a marketing communications plan for 2018 summer leagues. Plan will also be a baseline for marketing communications process in a longer time span. Personally, this subject is interesting since I have my almost 10 years of history with summer leagues in different roles. The empirical knowledge is helpful when making the marketing communications plan and choosing the right channels.

Workshop was also used as a research method. Attendees of workshop were five persons with a long history of playing and working in summer leagues. All of them had different point of views to marketing communications of summer leagues. Diverse opinions helped the process of making the plan. Results of workshop are reflected in the marketing communications plan.

The theoretical framework consists the basics, traditional and digital channels, and the planning process of marketing communications. Reference materials are written in Finnish or English. Theories about digital marketing communications have recent articles and e-books as a reference to make the theoretical framework as up-to-date and relevant as possible.

The marketing communications plan is the result of this functional thesis. Plan will be implemented in practice from December 2017 i.e. thesis will be taken to the real-life business practice immediately. I will be one of many to implement this plan and therefore it will be useful for the assigning company and for myself.