Ohjelmallinen natiivimainonta

Abstract

Insinöörityön tarkoituksena oli ottaa käyttöön Googlen Ad Exchange -palvelun tarjoama ohjelmallinen natiivimainonta suuren suomalaisen mediayhtiön asumiseen keskittyvällä sivustolla. Projektissa kartoitettiin Googlen tarjoaman ratkaisun mahdollisuudet tuottaa tarpeeksi sivuston muun sisällön näköistä mainontaa ja vaikutukset sivuston tuottoihin ja mainosmuotojakaumaan. Lisäksi kartoitettiin Googlen natiivimainonnan kysyntä asiakaspäässä.

Insinöörityössä perehdyttiin display-mainontaan yleisesti ja historiaan sekä erilaisiin display-mainonnassa käytettäviin mainosmuotoihin. Lisäksi tarkasteltiin videomainontaa Suomessa ja mainonnan ostamista ja myymistä erilaisilla järjestelmillä. Työssä perehdyttiin eri järjestelmien rooliin display-mainonnan ohjelmallisen ostamisen ekosysteemissä, markkinoihin Suomessa ja erilaisiin ostettaviin tuotteisiin.

Tarkastelujakson jälkeen sivustolta analysoitiin mainosmuotojakauma, natiivimainonnan lisäämisen vaikutus tuottoihin ja palvelun mainosten keskiarvoklikkiprosenttien muutokset. Natiivimainonnan lisääminen sivustolle lisäsi sivuston tuottoja huomattavasti ja siitä tuli sivuston kolmanneksi yleisin mainosmuoto. Keskiarvoklikkiprosentteihin sen lisääminen ei kuitenkaan vaikuttanut. Projektin tuloksia käytettiin yrityksessä kartoittamaan Googlen Ad Exchange -palvelun natiivimainonnan kannattavuutta, ja projektin tuloksia käytetään pohjana ohjelmallisen natiivimainonnan jatkokehitykselle.

The purpose of the thesis was to implement Googles Ad Exchange native advertising to a large Finnish publisher’s web site that is focused on houses, interior design and gardening. In the project, the main goal was to see if Googles Ad Exchange can produce native ads that are similar to the site’s own content and how implementing the native ads will affect the revenue and the ad formats on the site. In addition, one of the goals was to see if any of the advertisers use Google’s native advertising.

The study examined the history of display advertising and the ad formats that are in use in Finland. Also, the study examined video advertising and selling and buying through different buy-side and sell-side platforms. The role of different platforms in the programmatic advertising ecosystem was also examined.

After the review period the different ad formats on the site, the effects of the native advertising to the site’s revenue and the average click through rate of the ads were analyzed. Native ads increased the site’s revenue considerably and they became the third most common ad format on the site. The average click-through rate of all the ads did not change. The thesis was used when deciding if the Google’s Ad Exchange native advertising was profitable to the publisher and it was used as a base to further develop the publisher’s native advertising solutions.