Puutuotteiden ympäristöhyötyjen arvostaminen rakennustarvikekaupassa

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää rakennustarvikekuluttajien käsityksiä puun ympäristöystävällisyydestä sekä saada tietoa heidän asenteistaan ympäristöasioita kohtaan. Tutkimuksella haettiin vastausta myös siihen, kuinka sidoksissa ympäristön arvostus on ihmisten maksuhalukkuuteen rakentamisessa sekä kuinka hyvin kuluttajat tuntevat puunkäytön oletettuja ympäristöhyötyjä. Tutkimuksessa ei arvioitu eri rakennusmateriaalien ympäristöedullisuutta. Tässä opinnäytetyössä hyödynnettiin sosiologian näkökulmaa arvoista ja asenteista, sillä näin tutkimustuloksista saatiin laajempaa ymmärrystä ihmisten ympäristöarvostuksesta.

Tutkimuskysymyksiin haettiin vastauksia kvantitatiivisen tutkimuksen avulla, käyttäen tiedonkeruumenetelmänä kyselylomaketta. Tiedonkeruu tapahtui toimeksiantajan järjestämillä maalismarkkinoilla 20.3.2010 Kuusankoskella. Kyselyyn vastasi 115 henkilöä. Tutkimuksen luotettavuutta pyrittiin lisäämään kysymyksissä sekä analysoinnissa soveltamalla muun muassa Carolyn Merchantin ympäristöarvojaottelua sekä Contingent valuation -menetelmää. Ympäristöarvojaottelussa suuntausryhminä toimivat ego-, homo- ja ekosentrisyys.

Puu osoittautui tutkimuksessa ympäristöystävällisimmäksi materiaaliksi. Puun ympäristöhyödyt vaikuttavat myös ostopäätöksiin, sillä puu osoittautui suosituimmaksi talonrakennusmateriaaliksi juuri ekologisuutensa vuoksi. Ekologisuus materiaalivalinnan syynä perustui rakennuskokemukseen sekä ympäristöarvosuuntautuneisuuteen. Tutkimuksesta voidaan todeta, että vaikka rakennustarvikekuluttajat eivät välttämättä ole tietoisia puunkäytön oletetuista ympäristöeduista, suurin osa ihmisistä näitä kuitenkin arvostaa.

The objective of this Bachelor´s thesis work commissioned by Talouspuu A. Rinne Oy was to clarify the construction material consumers´ conceptions regarding the environment-friendliness and the competitiveness of wood in the construction material business. Another objective was to receive information about the consumers´ attitudes and their ethical orientation towards ecological issues.

The thesis contains theories and general information about the environmental ethics, the climate change and the construction. Bachelor´s thesis utilized the sociological perspective of the values and the attitudes in order to receive a comprehensive understanding of human beings.

The research method was a quantitative survey. The data acquisition took place on 20 March 2010 at Talouspuu A.Rinne Oy´s market area in Kuusankoski. A total of 115 market visitors were queried. To increase the reliability of the research the questions and the result analyzing were based on environmental ethic orientation tendencies by Carolyn Merchant and Contingent valuation method. The environmental ethic orientation tendencies were expressed by three different ethic systems: egocentric, homocentric and ecocentric.

From the point of view of the market visitors the thesis shows that wood was perceived as the most environmental friendly material. In the construction material business environmental benefits of wood seemed to have an influence on the purchase decisions. On the ground of the research results it can be concluded that although the construction material consumers are not necessarily aware of the assumed environ-mental benefits of wood the majority of the people, however, values these benefits.