Mainonnan eettisyys : alastomuus ja seksi mainonnassa

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään mainontaa ja etiikkaa. Työn tarkoituksena on selvittää, miten ihmiset suhtautuvat mainontaan ja erityisesti siinä käytettyyn alastomuuteen ja seksiin. Mainonta on kehittynyt viime vuosien aikana paljon. Mainontaa on yhä enemmän ja kuluttaja kohtaa mainontaa päivittäin katukuvassa, sosiaalisessa mediassa ja televisiossa. Yritysten on yhä vaikeampi saada kuluttajan huomio ja tästä syystä yritykset käyttävät mainonnassa eri tehokeinoja, kuten alastomuutta ja seksiä.

Työn teoriaosuudessa käsitellään kuluttajakäyttäytymisen muutosta, sekä markkinoinnin ja mainonnan kehitystä. Nykypäivänä kuluttajat ostavat tuotteita, jotka vahvistavat heidän omakuvaansa ja tuotteita joihin he voivat samaistua. Tämä vaikuttaa yritysten mainontaan, jossa on tuotava esille yritysten omia arvoja. Lisäksi käydään läpi mainontaa valvovia viranomaisia, joita ovat kuluttaja-asiamies ja mainonnan eettinen neuvosto. Etiikka-luvussa käsitellään eettisiä teorioita, joiden avulla markkinointia voidaan arvioida eettisestä näkökulmasta.

Teorian perusteella kuluttajan ostokäyttäytymiseen vaikuttavat psykologiset, sosiaaliset sekä demograafiset tekijät. Yhdessä nämä tekijät muodostavat kuluttajan elämäntyylin. Mainonta vaikuttaa omalta osaltaan kuluttajan asenteeseen yritystä ja sen tuotteita kohtaan. Vaikutus voi olla negatiivinen tai positiivinen.

Työn tutkimus suoritettiin ryhmähaastatteluna, jossa selvisi, että suhtautumiseen ei vaikuta ikä tai sukupuoli vaan enemmänkin henkilön tausta, kuten perhe, sekä se kuinka paljon henkilö seuraa eri medioita. Ryhmähaastattelun perusteella mainonnassa käytetty alastomuus tai seksi ei kuitenkaan vaikuttanut ihmisten asenteeseen tiettyä yritystä kohtaan.

This thesis discusses advertising and ethics. The purpose is to find out how people deal with advertising that contains nudity and sex. Advertising has evolved and increased a lot in the past few years. People face it on daily basis in streets, in social media and on television. Companies find it increasingly difficult to get the consumers attention and for this reason companies use advertising power tools such as nudity and sex.

The theoretical part covers some basic aspects of marketing such as change in consumer behavior and the fact how marketing and advertising has evolved. Nowadays consumers want to buy products that enhances their self-image and products they can relate to. This affects companies’ advertising, which should highlight company’s own values. In addition, this thesis describes the authorities who supervise advertising such as consumer advocate and ethical committee of advertising. Some ethical theories companies can use when they want to evaluate their marketing from ethical point of view are also handled.

Based on theory, consumer buying behavior is affected by psychological, social and demographic characters. Together these characters make the consumer’s lifestyle. Accordingly, advertising can influence consumers’ attitude towards certain companies. This attitude can be negative or positive.

The research part is dealt by group interview. The interview show that age and gender do not affect how people deal with nudity and sex in advertising but background such as family may have influence. Also, the person’s media usage has influence in this matter. According to the group interview, advertising that contains nudity and sex do not have influence on peoples’ attitude towards certain company.