Sisältömarkkinointi voimisteluseuran verkkosivuilla – Tapaus Joensuun Voimistelu ja Liikunta ry

Abstract

Sisältömarkkinoinnin tarkoituksena on tarjota kohderyhmälle mielenkiintoista sisältöä, joka houkuttelee ja sitouttaa lukijan organisaation asiakkaaksi. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, kuinka Joensuun Voimistelu ja Liikunta ry voi toteuttaa sisältömarkkinointia seuran verkkosivuilla. Joensuun Voimistelu ja Liikunta ry on yksi suomalaisista voimisteluseuroista, joka tarjoaa jäsenilleen toimintaa harrasteliikunnasta kilpavoimisteluun.

Tietopohjassa paneudutaan sisältömarkkinointiin ja voittoa tavoittelemattoman organisaation markkinointiin. Tutkimus toteutettiin sekä laadullisen että määrällisen tutkimuksen menetelmillä. Tietoa seuran tavoitteista, kohderyhmästä ja resursseista kerättiin seuran toimintasuunnitelmasta ja teemahaastattelemalla sähköpostitse seuran puheenjohtajaa. Lisäksi toteutettiin verkkokysely seuran jäsenistölle. Aineistoa analysoitiin teemoittelemalla.

Tulokset osoittavat, että verkkosivusto on seuran tärkein verkkoviestinnän kanava, joka tarjoaa hyvän lähtökohdan sisältömarkkinoinnille. Kuitenkin haasteita sen toteuttamiseen tuovat seuran vähäiset resurssit, jossa vapaaehtoistyötä on paljon. Verkkosivuston sisältömarkkinoinnille muodostettiin tavoitteet, kohderyhmä, sisällön kärki ja sisältömuodot. Sisältömarkkinointi aloitetaan hyvin pienin askelin ja sen toteutumista seurataan yksinkertaisten mittareiden avulla. Tulokset auttavat seuraa sisältömarkkinoinnin toteuttamisessa.

Content marketing means creating and distributing valuable content to attract and engage a clearly defined target audience, which aims driving profitable customer action. The purpose of this study was to find out how Joensuu Gymnastics Club can use content marketing on its website. Joensuu Gymnastics Club is one of the Finnish gymnastics clubs whose mission is to offer gymnastics activities for both competitive gymnasts and those who have it as a hobby.

The thesis starts with a theoretical background, which discusses the special features of content marketing and the main points of non-profit organization’s marketing. The research was both quantitative and qualitative by nature. It started by analyzing the club’s strategy and interviewing the chairperson to get information about club’s goals, target audience and resources. The data for the study was also gathered from club members through an online inquiry. The material was thematically analysed.

The result of the study shows that the website has a primal role as a club’s communication channel. However, the club has very restrictive resources because of volunteer work and thus content marketing can be very challenging to generate.

As a result this study indicates the objectives, target group, main themes and content types in the club’s website content marketing. Content marketing is produced gradually and it is measured by simple specific metrics.