Markkinointiviestinnän toimenpiteet : Siivoussooda

Abstract

Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona ja sen tavoitteena oli löytää erilaisia markkinointiviestinnän toimenpiteitä, joita yhdistelemällä toimeksiantajayritys pystyy kustannustehokkaasti markkinoimaan uutta kulutushyödykettään. Toimenpiteet kohdistuvat tuotteeseen, jonka potentiaaliset kohderyhmät eivät vielä ole välttämättä tietoisia tuotteen olemassaolosta.

Työn tietoperustaksi laadittiin erilaisia markkina-analyysejä, joiden avulla kartoitettiin mm. markkinoita, kilpailijoita, kohderyhmiä sekä toimintaympäristöä. Lopullisiin toimenpiteisiin päädyttiin näiden tulosten perusteella. Tietoperustaan sisällytettiin lisäksi ulkopuolisia tutkimustuloksia sekä muita aiempia kokemuksia.

Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi monipuolinen kokonaisuus, jonka hyödyntäminen onnistuu myös pienyrityksen rajallisilla resursseilla. Tämä menetelmien yhdistelmä muodostuu pääosin digitaalisen markkinoinnin keinoista kustannustehokkuutensa ansiosta. Lopputuloksessa mm. tehostetaan nettisivujen toimintaa, kehitetään sisällöntuotantoa monikanavaisesti esimerkiksi Facebookissa ja YouTubessa sekä esitellään blogiyhteistyön mahdollisuuksia. Työssä painotetaan erityisesti sisältömarkkinoinnin menetelmiä.

This thesis was done as a commission for a third party company. The aim of the thesis was to find different kinds of marketing communications’ actions and combining those, the company is able to market their new consumer product cost-efficiently. These actions are focused on a product with a target group, which is not aware of the product existing.

The knowledge base of this thesis is based on the results of different types of marketing analyses. The results from these analyses defines different aspects that are critical to the product, such as the market, competition, target groups, and operational environment. The marketing actions were conducted according to these results. Theoretical section included also third party research, and other prior experiences.

As a result of this thesis, a versatile entity was created. This entity can be utilized even by small businesses with limited resources. This combination of methods is focused especially on the means of digital marketing due to its cost-efficiency. The end result, for example, makes the internet pages more efficient, develops the content production in multiple channels, such as Facebook and YouTube, as well as presents the possibilities of blog co-operation. The conclusion emphasizes especially the possibilities of content marketing and social media.