Miljoona katselukertaa : Kuinka YouTubessa julkaistusta markkinointivideosta tulee viraali?

Abstract

Tiedon jatkuvan kasvun myötä videoista on tullut yksi tehokkaimpia keinoja siirtää viestejä taholta toiselle eli tässä tapauksessa yritykseltä asiakkaille. Informaatiotulvaan on kuitenkin helppo hukkua, joten viraaliuden eli laajalle leviävän ilmiön saavuttamiseksi yrityksen videoiden täytyy erottua miljoonien samankaltaisten teosten massasta. Tämän vuoksi videon tekijän olisi hyvä tuntea keinoja, jotka lisäävät mahdollisuuksia nostaa julkaisun laajempaa leviämistä ja tunnettuutta.

Tutkimme keinoja, joilla yritysten internetissä julkaistuista markkinointivideoista tulee viraali, ja rajaamme videoiden pääjulkaisualustaksi videojakelupalvelu YouTuben, joka on toiminut ratkaisevasti monen yrityksen, organisaation tai yksittäisen henkilön videomarkkinoinnin tärkeänä työkaluna. Viraalivideoiden avulla yritys voi edesauttaa brändinsä tai tuotteidensa näkyvyyttä suhteellisen nopeasti, kohtalaisen helposti ja joskus jopa halvastikin.

Aineistona käytämme viraali-ilmiöitä ja -videoita analysoivien henkilöiden tutkimuksia ja teoksia, sekä esittelemme kaavoja, joiden avulla videoteos saavuttaa viraaliuden. Tutkielmamme tietoperustassa esitellään Whartonin yliopiston professori Jonah Bergerin kuusi askelta viraaliuden saavuttamiseksi sekä Stephen Voltzin ja Fritz Groben neljä viraalin videon sääntöä. Sen lisäksi käymme läpi Paul Colliganin esittelemiä YouTuben strategioita. Tutkimusmenetelminä käytämme haastatteluita, videoanalyysejä sekä oman opinnäytetyömme produktio-osana ZEF Oy:lle tekemämme markkinointivideon vaiheita ja tuloksia. Haastattelemme viraaliuden saavuttaneita YouTube-sensaatio Sara Forsbergiä eli SAARAA sekä Rovion perustajaa Niklas Hediä. Analysoimme tietoperustan ja haastatteluiden pohjalta, kuinka kosmetiikkayritys Doven, action-kameravalmistaja GoPron sekä verkossa toimivan onnittelukorttiliike Cardstoren markkinointivideot saavuttivat viraalin aseman.

Viraaliuden saavuttamiselle löytyy monenlaisia eri menetelmiä. Johtopäätöksenä toteammekin, että video leviää laajemmalle, jos se sisältää tarpeeksi monta viraaliuden merkittävää peruselementtiä, kuten hyvän tarinan, voimakkaita tunteita, aitoutta ja unohtumattomuutta. Tutkielmamme antaa syvempää ymmärrystä markkinoinnin ja viraaliuden parissa työskenteleville tekijöille, joiden tavoittena on kerätä verkossa julkaistaville teoksilleen mahdollisimman laaja katsojakunta. Pohdintavaiheessa esittelemme kaikkea tutkimaamme hyödyntäen omat työkalumme siihen, kuinka YouTubessa julkaistusta markkinoinvideosta saadaan viraali.

Because of the growth of information videos has become one of the most powerful ways to convey messages from company to customers. It's easy to sink into information overload so in case of achieving virality (widely spreading phenomena) companys videos has to stand out of the masses of millions of same kind of videos. That’s why it's important for a videomaker to know the ways that increases the chances to elevate the publications wider spreading and conspicuousness.

We are researching ways how companie’s marketing videos in internet becomes viral and we are limiting the main publication platform to YouTube which has already been many times the most crucial video marketing tool for companies, organizations and single persons. With the help of viral videos company can support their brand or products’ visibility quite quickily, easily and some times even with low cost.

As our study material we are going to use researches and pieces of work from people who have already analyzed viral phenomena and videos. We are also presenting some helpful formulas how videos can achieve virality. In our thesis' groundwork we are introducing Wharton's universitys professor Jonah Bergers six steps for achieving virality and also Stephen Voltz's and Fritz Grobe’s four rules for viral videos. Furthermore, we are going over Paul Colligan’s YouTube strategies. As a research method we are using interviews, video analyzes and our own video production that we made for ZEF as a part of our final work. We interviewed Sara Forsberg alias SAARA, who hit the sensation in YouTube and also Niklas Hed, the founder of Rovio. We are analyzing how Dove’s, GoPro’s and Cardstore’s marketing videos got viral based on the fundamental work and interviews.

There's many ways for achieving virality. As a conclusion we can make a statement that video will spread even further if it contains enough amount of crucial fundamental elements, such as good story, powerful emotions, authenticity and being unforgettable. Our thesis gives deeper understanding for those working with marketing and virality and whose goal is to collect as huge group of people as possible for their publications in internet. In our deliberation part we are presenting everything we researched utilizing our own tools for how to make a viral video published in YouTube.