Boosting Music Exports : How could the music export office develop the exports of the independent music scene in the Czech Republic?

Abstract

Developing music exports is a current topic in the Czech music scene. The Czech Republic does not have an export office supporting the music exports, and there is not compiled information about the internationalization possibilities available.

The purpose of the study is to provide views to music exports and look for suggestions as to how the Czech music export office could improve the exports of the independent Czech music. The thesis aims to contribute the export office project, and hence, develop the Czech music exports via elaborating the state and needs of the Czech music Industry as well as via examining the Finnish music export strategies and Music Finland. In addition, the study considers the value and requirements of music exports in the global music industry.

The thesis was commissioned by the Czech Arts and Theatre Institute, which in addition, is one of the leaders of the export office project. The development need emerged during my internship at the organization in the autumn 2015. The study was accomplished in October 2015 – April 2016.

The main research methods used in the study were interviewing, observation and benchmarking the Czech and Finnish music export strategies.

Among the others, the study considers the impacts of history and cultural differences on the music exports, the needs of the Czech music export office as well as the founding story of Finnish music export office and the importance of music exports in the global music industry. The interviewees consisted of Czech and Finnish music industry professionals including managers, agents, artists and representatives of the export office and record labels.

As a result, the study provides an overview to the music export strategies. Besides aiming to contribute the Czech music export office process, the study offers information to anyone interested in the topic.

Musiikkivientitoimiston perustaminen on ajankohtainen aihe Tšekissä, jossa vastaavanlaista toimijaa ei ole toistaiseksi ollut. Aloite vientitoimiston perustamisesta käynnistettiin konkreettisesti alkuvuodesta 2016 ja vientitoimistosta käydään parhaillaan neuvotteluja. Lisäksi Tšekin musiikkiviennistä tai kansainvälistymismahdollisuuksista ei ole juurikaan tarjolla kirjoitettua tai koottua tietoa tšekiksi tai englanniksi.

Opinnäytetyön tarkoituksena on tarjota näkökulmia musiikkivientiin, ja pohtia kuinka vientitoimisto voisi parhaiten edistää Tšekin musiikkivientiä. Työ on rajattu koskemaan itsenäisen musiikin ”independent music” kenttää, jolle ei ole juurikaan tarjolla tukimuotoja Tšekissä. Työ pyrkii edistämään hankkeen etenemistä sekä Tšekin musiikkiviennin selvittämällä Tšekin nykyisen musiikkikentän ja viennin tilan sekä tarpeet ja luoden katsauksen Suomen musiikkiviennin strategioihin ja Music Finlandiin. Lisäksi työn tarkoituksena on pohtia musiikkiviennin merkitystä murroksessa olevalla musiikin kentällä. Työn tuotokset esitellään Tšekin musiikkivientitoimistoon liittyvässä keskustelutilaisuudessa Prahassa.

Työn tilaajana toimi Tšekin valtion rahoittama taideinstituutti, the Arts and Theatre Centre, joka on yksi vientitoimistohankkeen vetäjistä. Työn tarve kävi ilmi syksyn 2015 aikana ollessani työharjoittelussa kyseissä organisaatiossa. Ulkomaalaisesta tilaajasta johtuen työn toteutus tapahtui englannin kielellä ja suoritettiin Prahassa loppuvuoden 2015 ja alkuvuoden 2016 aikana.

Keskeisinä kehitystyön tutkimusmenetelminä olivat asiantuntijahaastattelut, havainnointi sekä Suomen ja Tšekin vientistrategioiden benchmarking-vertailu.

Työn pohjalta syntyneissä näkökulmissa tulivat esiin muun muassa maiden kulttuurillisesta ja historiallisista syistä johtuneet vaikutukset musiikkivientiin, Suomen musiikkivientitoimiston perustaminen, vientitoimiston tehtävät ja Tšekin viennin kehitystarpeet, musiikkiviennin merkitys, mitä se vaatii ja asema globaalissa musiikki busineksessa. Näkökulmia vientitoimiston tarpeellisuuteen antoivat niin suomalaiset kuin tšekkiläisetkin viennin ammattilaiset, vientitoimiston johtajat, musiikkialan yrittäjät, artistit ja vientitoimistojen asiakkaat.

Tulokset tarjoavat katsauksen musiikkivientiin, vientistrategioihin sekä musiikkivientitoimistojen merkitykseen. Sen lisäksi, että työ pyrkii edistämään vientitoimiston neuvotteluja Tšekissä, se tarjoaa jokaiselle aiheesta kiinnostuneelle tietoa.