Vaasan Ammattikorkeakoulu lehdistössä
Hakala, Elina (2011)
Hakala, Elina
Vaasan ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011110914394
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011110914394
Tiivistelmä
Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Vaasan ammattikorkeakoululle. Opinnäytetyön tavoite oli tutkia VAMK:sta kirjoitettujen sanomalehtiartikkeleiden sävyjä. Tutkimusotteeksi valikoitui laadullinen tutkimustapa, jota varten laadittiin oma analysointimalli. Median ja yrityksen vuorovaikutuksella on suuri merkitys siihen, miten hyvin lehdistö tietää yrityksessä meneillään olevia tapahtumia. Uutiskriteerit määrittävät mitä uutisia mediassa julkaistaan. Tärkeitä uutiskriteereitä ovat ajankohtaisuus, laajuus ja voimakkuus. Julkisuus on yksi markkinointiviestinnän keino, joilla pyritään saamaan aikaan positiivista ja tuloksellista vuorovaikutusta sidosryhmien ja yrityksen välillä. Yritys ei pysty kontrolloimaan mediajulkisuutta, sillä viestin välittäjänä toimivat tiedotusvälineet. Sanomalehti Pohjalainen on pohjanmaan alueen yksi vahvoista medioista. Pohjalaisella on noin 79 000 lukijaa päivittäin. KMT lukijatutkimus 2010 osoittaa, että sanomalehti on yksi luotettavimpia ja tärkeimpiä tiedonlähteitä suomalaisille ikään ja sukupuoleen katsomatta. Kielitieteen mukaan luonnolliset kielet ovat kaikille ihmisille tärkeä funktio. Kyky viestiä myös erottaa ihmiset monista muista eliöistä. Tutkimusosiossa laadullinen tutkimus pyrki kertomaan millaisena artikkelin sisältö heijastuu lukijoille VAMK:n kannalta. Kymmenen koulun kannalta tärkeim-män lehtiartikkelin analysoinnissa selvisi miten ajankohtaisten tapahtumien uutisointi saa sävyä haastateltavien lainauksista, viittaussanoista, laatusanojen lukumäärästä ja siitä, miten yhteinäisiä artikkelit kokonaisuudessaan olivat. Suurimmaksi osaksi artikkelit, jotka koskivat VAMK:ia, olivat sävyltään positiivisia ja deskriptiivisiä. Joissakin artikkeleissa näkyi myös ambivalenssia, sillä artikkeli saattoi sisältää positiivista sekä negatiivista sävyä. 11. Lukuvuosi oli tapahtumarikas ja sen vuoksi VAMK sai osakseen paljon julkisuutta.