Bosnia ja Hertsegovinan teemamatkailun kehittäminen
Wallenius, Laura; Teliö, Teija-Marja (2011)
Wallenius, Laura
Teliö, Teija-Marja
Laurea-ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011093013390
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011093013390
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä selvitetään Bosnia ja Hertsegovinan tämänhetkisiä matkailun näkymiä sekä maan teemamatkailullista potentiaalia. Tavoitteena on selvittää Bosnia ja Hertsegovinan matkailun nykytilaa, Bosnia ja Hertsegovinan vetovoimaisimpia teemoja ja kuinka niitä voisi hyödyntää tulevaisuudessa sekä millaisia haasteita tai esteitä Bosnia ja Hertsegovinan matkailun kehityksessä voi ilmetä.
Tutkimuksen toimeksiantaja on harrastematkatoimisto MatkaPaletti, jonka tarjontaan kuuluu tällä hetkellä laaja valikoima erilaisia räätälöityjä teemamatkoja Kreikassa, Virossa, Kyproksella ja Unkarissa. MatkaPaletti haluaa tämän tutkimuksen avulla selvittää potentiaalia laajentaa tarjontaansa Bosnia ja Hertsegovinan alueelle sekä tutkia, minkälaiset edellytykset maalla olisi teemamatkojen toteuttamiseen.
Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja se koostuu esitutkimuksesta, teoreettisesta viitekehyksestä, teemahaastattelusta sekä havainnoinnista. Esitutkimuksena toimii nykytila-analyysi, jossa kartoitetaan kotimaisten matkanjärjestäjien tämänhetkistä tarjontaa ja kiinnostusta Bosnia ja Hertsegovinaan suuntautuvaa matkailua kohtaan. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys pitää sisällään eri matkailun muotoja, matkailijatyyppejä ja -rooleja, matkailumotiiveja, työntö- ja vetovoimatekijöitä sekä tietoa Bosnia ja Hertsegovinan historiasta, kulttuurista, sijainnista ja luonnosta.
Lisäksi teoriapohja sisältää tietoa Bosnia ja Hertsegovinan matkailun kannalta tärkeistä osa-alueista, kuten turvallisuudesta, saavutettavuudesta ja matkailun kehittymisestä. Opinnäytetyön tutkimusosio sisältää sähköisesti toteutetun teemahaastattelun, jonka vastaajina toimi neljä bosniahertsegovinalaista matkailualan ammattilaista. Tutkijoilla on myös omakohtaista kokemusta Bosnia ja Hertsegovinassa matkailusta lähivuosilta, joten tutkimusmenetelmänä on lisäksi käytetty tutkijoiden omaa havainnointia tutkimuskohteesta.
Tutkimustulosten mukaan Bosnia ja Hertsegovinan matkailuelinkeino on ollut noususuhdanteessa jo monia vuosia ja matkailualan kehittyminen tulee olemaan nopeaa myös tulevaisuudessa. Bosnia ja Hertsegovinalla todettiin olevan erityisesti monipuolisiin luontokohteisiin sekä kulttuuriperintöön liittyvää teemamatkailullista potentiaalia. Niiden täysi hyödyntäminen ei kuitenkaan ole vielä mahdollista valtion epävakaan taloudellisen ja poliittisen tilanteen vuoksi.
Teemahaastatteluun ja esitutkimukseen vastanneiden määrä on suhteellisen pieni eikä samasta aiheesta ole aiemmin tehty tutkimuksia. Opinnäytetyötä voidaan silti pitää pätevänä saatujen vastausten, kerätyn aineiston, tutkijoiden omien havaintojen sekä matkailualan ammattilaisten arvioiden yhdenmukaisuuden perusteella.
Tutkimuksen toimeksiantaja on harrastematkatoimisto MatkaPaletti, jonka tarjontaan kuuluu tällä hetkellä laaja valikoima erilaisia räätälöityjä teemamatkoja Kreikassa, Virossa, Kyproksella ja Unkarissa. MatkaPaletti haluaa tämän tutkimuksen avulla selvittää potentiaalia laajentaa tarjontaansa Bosnia ja Hertsegovinan alueelle sekä tutkia, minkälaiset edellytykset maalla olisi teemamatkojen toteuttamiseen.
Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja se koostuu esitutkimuksesta, teoreettisesta viitekehyksestä, teemahaastattelusta sekä havainnoinnista. Esitutkimuksena toimii nykytila-analyysi, jossa kartoitetaan kotimaisten matkanjärjestäjien tämänhetkistä tarjontaa ja kiinnostusta Bosnia ja Hertsegovinaan suuntautuvaa matkailua kohtaan. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys pitää sisällään eri matkailun muotoja, matkailijatyyppejä ja -rooleja, matkailumotiiveja, työntö- ja vetovoimatekijöitä sekä tietoa Bosnia ja Hertsegovinan historiasta, kulttuurista, sijainnista ja luonnosta.
Lisäksi teoriapohja sisältää tietoa Bosnia ja Hertsegovinan matkailun kannalta tärkeistä osa-alueista, kuten turvallisuudesta, saavutettavuudesta ja matkailun kehittymisestä. Opinnäytetyön tutkimusosio sisältää sähköisesti toteutetun teemahaastattelun, jonka vastaajina toimi neljä bosniahertsegovinalaista matkailualan ammattilaista. Tutkijoilla on myös omakohtaista kokemusta Bosnia ja Hertsegovinassa matkailusta lähivuosilta, joten tutkimusmenetelmänä on lisäksi käytetty tutkijoiden omaa havainnointia tutkimuskohteesta.
Tutkimustulosten mukaan Bosnia ja Hertsegovinan matkailuelinkeino on ollut noususuhdanteessa jo monia vuosia ja matkailualan kehittyminen tulee olemaan nopeaa myös tulevaisuudessa. Bosnia ja Hertsegovinalla todettiin olevan erityisesti monipuolisiin luontokohteisiin sekä kulttuuriperintöön liittyvää teemamatkailullista potentiaalia. Niiden täysi hyödyntäminen ei kuitenkaan ole vielä mahdollista valtion epävakaan taloudellisen ja poliittisen tilanteen vuoksi.
Teemahaastatteluun ja esitutkimukseen vastanneiden määrä on suhteellisen pieni eikä samasta aiheesta ole aiemmin tehty tutkimuksia. Opinnäytetyötä voidaan silti pitää pätevänä saatujen vastausten, kerätyn aineiston, tutkijoiden omien havaintojen sekä matkailualan ammattilaisten arvioiden yhdenmukaisuuden perusteella.