Theseus käyttökatko ma 22.4. klo 12 alkaen. Katko jatkuu 22.4. klo 15 asti ja on koko Theseuksen laajuinen. Lisäksi töiden käsittely ja syöttö on estetty ti 23.4. ainakin klo 12 asti.
Theseus service break from Mon 22.4. at 12:00. The break will last until 15:00 on Mon 22.4. and is Theseus-wide. In addition, processing and uploading of work will be blocked until at least 12:00 on Tue 23.4.
Applying collaborative marketing to successful promotion of Russia as a destination for Chinese tourists
Kuteynikova, Maria (2017)
Kuteynikova, Maria
Saimaan ammattikorkeakoulu
2017
Creative Commons Attribution-NonCommercial 3.0 Unported
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201701111291
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201701111291
Tiivistelmä
The objective of the study was to contribute to the understanding of how to promote Russian tourism destinations to Chinese market and how collaborative destination marketing could be applied for this purpose. Part of the work was commissioned by the Travel Association “World Without Borders” with headquarters in Moscow, Russian Federation.
Data for this study were collected in three stages. The information was gathered with desk research, visitor survey in a form of self-administered questionnaires and a semi-structured interview presenting a case study.
The results of the study show that for maximum value and return on investment three tourism destinations across the globe successfully applied collaborative destination marketing to Chinese market. A case study indicated that Russian tourism professionals are also potentially looking forward to collaboration on Chinese market. Based on the findings of the study, it can be concluded that successful destination marketing to China builds on comprehensive visitor research and subsequent data-driven segmentation of the market. The research findings of Moscow Chinese visitor survey can be applied to identify target segments in Chinese outbound tourists to Moscow and prepare a marketing strategy for the Chinese market. Further studies of Russian destinations, their products, image and competitive advantages are required to develop the strategy. Целью исследовательской работы было внесение вклада в понимание того, как продвигать российские туристические направления на китайский рынок и как совместный маркетинг может быть применен для этой цели. Часть работы была выполнена в сотрудничестве с Туристической Ассоциацией «Мир без Границ».
Исследовательские данные для работы собирались в три этапа. Информация была получена путем кабинетного исследования, проведения опроса туристов в форме анкет и полуструктурированного интервью, представляющего рассмотрение конкретного случая.
Результаты исследования показали, что для достижения максимальной окупаемости вложений три туристических дестинации по всему миру успешно применяют совместный маркетинг на китайском рынке. Практическое исследование обнаружило, что российские профессионалы в сфере туризма также потенциально заинтересованы в совместной работе на китайском туристическом рынке. Основываясь на результатах исследования, можно заключить, что успешное продвижение туристических направлений на китайский рынок основывается на всестороннем и тщательном изучении посетителей и последующей сегментации рынка на основе полученной информации.
Результаты опроса китайских туристов, приезжающих в Москву, могут быть использованы для выявления целевых групп китайских выездных туристов в Москву и подготовки маркетинговой стратегии на китайском рынке. Для разработки такой стратегии необходимо дополнительное изучение российских направлений, их туристического продукта, имиджа и конкурентных преимуществ.
Data for this study were collected in three stages. The information was gathered with desk research, visitor survey in a form of self-administered questionnaires and a semi-structured interview presenting a case study.
The results of the study show that for maximum value and return on investment three tourism destinations across the globe successfully applied collaborative destination marketing to Chinese market. A case study indicated that Russian tourism professionals are also potentially looking forward to collaboration on Chinese market. Based on the findings of the study, it can be concluded that successful destination marketing to China builds on comprehensive visitor research and subsequent data-driven segmentation of the market. The research findings of Moscow Chinese visitor survey can be applied to identify target segments in Chinese outbound tourists to Moscow and prepare a marketing strategy for the Chinese market. Further studies of Russian destinations, their products, image and competitive advantages are required to develop the strategy.
Исследовательские данные для работы собирались в три этапа. Информация была получена путем кабинетного исследования, проведения опроса туристов в форме анкет и полуструктурированного интервью, представляющего рассмотрение конкретного случая.
Результаты исследования показали, что для достижения максимальной окупаемости вложений три туристических дестинации по всему миру успешно применяют совместный маркетинг на китайском рынке. Практическое исследование обнаружило, что российские профессионалы в сфере туризма также потенциально заинтересованы в совместной работе на китайском туристическом рынке. Основываясь на результатах исследования, можно заключить, что успешное продвижение туристических направлений на китайский рынок основывается на всестороннем и тщательном изучении посетителей и последующей сегментации рынка на основе полученной информации.
Результаты опроса китайских туристов, приезжающих в Москву, могут быть использованы для выявления целевых групп китайских выездных туристов в Москву и подготовки маркетинговой стратегии на китайском рынке. Для разработки такой стратегии необходимо дополнительное изучение российских направлений, их туристического продукта, имиджа и конкурентных преимуществ.